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La ligne éditoriale est le fil rouge de votre stratégie de contenus marketing efficace. Quelles sont les étapes essentielles qui la composent ?

Une ligne éditoriale _ définition via @sophieturpaud

Définition synthétique de la ligne éditoriale

Il est donc question de fil rouge : c’est en quelques sortes la philosophie générale qui dicte le choix des thèmes abordés.

Elle définit le ciblage de la communication, les thématiques abordées, le rythme de publication et la tonalité rédactionnelle.

D’une manière générale, une ligne éditoriale définit l’identité de tout support rendant un contenu publique. Elle peut ainsi s’appliquer à toute sorte de publications (un  journal ou un magazine papier, un essai, un site internet, un blog, une émission de radio ou de télévision…)

Pourquoi concevoir une ligne éditoriale ?

Je vous propose de prendre la question à l’envers, quel est le risque de ne PAS concevoir une ligne éditoriale ? Vous risquez de produire et diffuser des contenus inadaptés à vos cibles et qui ne servent pas ou mal vos objectifs marketing. Aussi, suivre une ligne éditoriale permet d’affirmer l’identité de votre marque en assurant une cohérence, une uniformité dans sa communication, conformément à vos valeurs..

Une ligne éditoriale en 6 étapes

Concernant la ligne éditoriale sur vos réseaux sociaux: on va rechercher une cohésion globale à un ensemble de contenus.

En désignant :

    1. Un rappel de la cible : Quel est le public de ce média social : Pour qui ?
    2. Les types de médias  choisis : Un blog ? Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram , Youtube ? : Quoi
    3. Un rappel des objectifs : Pourquoi ?
    4. Le ou les thèmes généraux abordés : de Quoi ?
    5. Le style et le ton adoptés, les gabarits de contenus : Mise en forme des publications : Comment ?
    6. La fréquence idéale de publication de tous les contenus : Combien de fois

 

Sa formulation permet de construire l’identité d’une publication, d’établir clairement son territoire (ses domaines)
Plus le projet sera clair, plus le lecteur pourra le distinguer, le différencier par rapport à d’autres.

En outre, une identité forte rassure instinctivement le lecteur car après plusieurs parutions, il a par avance une idée de ce qu’il va pouvoir consulter et y retournera plus facilement.

La ligne éditoriale permet donc de fidéliser des lecteurs.

 

Pour aller plus loin:

Ces thèmes sont abordés dans les formations « Community management » 

Formatrice & Social Média Manager : Expert Pinterest, Relation Client et Pédagogie. Créatrice et animatrice du Groupe « Veille Pinterest Francophone » sur Facebook.